Moravská Jantarová stezka číslo projektu 2005/20

TENTO PROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKOU UNIÍ

Program:

Společný regionální operační program

Priorita:

4 - Rozvoj cestovního ruchu

Opatření:

4.1 – Rozvoj služeb pro cestovní ruch

Období realizace:

10/2006 – 04/2008

Celkový rozpočet:

6 896 500 Kč

Financování:

EU: 5 172 375 Kč (75%)
Státní rozpočet: 1 013 095 Kč (15%)
Zlínský kraj: 474 030 Kč (7%)
Jiné zdroje: 237 000 Kč (3%)

Stručný obsah:

Projekt je zaměřen na rozvoj cestovního ruchu turistických oblastí na území Zlínského a části Jihomoravského kraje. Turistické oblasti mají v současné době velmi málo společných nadregionálních produktů, které by byly konkurenceschopné na domácím a především pak na zahraničním trhu cestovního ruchu. Realizací projektu dojde k potřebné kompletaci nabídky atraktivit a služeb celého regionu a k cílenému marketingu nově vytvořeného nadregionálního produktu.

Všeobecný cíl:

Hlavním cílem projektu je zvýšení podílu cestovního ruchu na hospodářské prosperitě regionu Moravy a Slezska a prosazení této destinace na domácím a zahraničním trhu. Konkrétně jde o eliminování jedné z hlavních slabých stránek současného cestovního ruchu celého moravského regionu – absence obchodovatelných turistických produktů a málo rozvinutý systém cíleného marketingu.

Specifické cíle:

Zvýšení celkové návštěvnosti celého regionu.
Zvýšení podílu pobytů realizovaných zprostředkovatelů služeb (CA, CK, ...)
Prodloužení délky pobytu.
Zvýšení návštěvnosti v mimosezóně.
Zvýšení počtu opakování návštěv v regionu.
Zvýšení vytíženosti ubytovacích kapacit.

Výstupy projektu:

Podpořené marketingové projekty – 1 ks
Vytvořená pracovní místa – 1 osoba
§Vytvořená partnerství veřejného a soukromého sektoru – 5 partnerství
Účast na evropských a světových veletrzích cestovního ruchu – 6 ks
Účast na evropských a světových veletrzích cestovního ruchu – 12 osob
Propagační materiály a brožury – 10 druhů

Partneři projektu:

ZO ČSOP Adonis
Česká centrála cestovního ruchu – Czechtourism
Slovácko – sdružení pro rozvoj cestovního ruchu
Statutární město Zlín

Aktuální stav:

V lednu 2007 proběhlo výběrové řízení na vytvoření pilotního nadregionálního turistického produktu Moravská jantarová stezka. Vybraný dodavatel v termínu do 31.7.2007 zpracuje tyto výstupy:
1. Situační analýza včetně pasportizace cílů a služeb pro území realizace produktu
2. Definování marketingových a strategických cílů produktu
3. Popis pilotního produktu
4. Vytvoření loga a grafického manuálu produktu
5. Detailní plán komunikačního mixu produktu na období 2007-2008
6. Návrh strategických opatření pro další rozvoj produktu.